一套好的視覺識別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無印良品、Apple、星巴克等，無不散發出品牌獨有氣質，在消費者心中留下深刻印象。
近日，星巴克便首度在網站公開了其團隊識別設計的成果覺識別設計，通過標志、配色、字體、插畫和影像5個層面闡述星巴克品牌設計理念
標志丨LOGO
配色丨COLOR
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。
創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字體丨FONT
近日，星巴克便首度在網站公開了其團隊識別設計的成果覺識別設計，通過標志、配色、字體、插畫和影像5個層面闡述星巴克品牌設計理念
標志丨LOGO
配色丨COLOR
顏色是品牌最容易給消費者留下記憶點的元素。星巴克設計團隊以綠色作為錨點，將視覺風格加以延伸，樹立品牌鮮明印象。
創意總監 Ben Nelson ：「從星巴克經典的美人魚LOGO及店員的圍裙出發，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團隊從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調，接著便展開、延伸出一系列的視覺設計，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字體丨FONT
Sodo Sans：適用于一般內文文案
帶文青感的手寫字是咖啡店的最愛，可是在閱讀上卻有不易辨識的缺點，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規中矩的 Sodo Sans 是星巴克運用最為廣泛的字體，常見于文案內容；Lander 是三者中唯一的襯線字體，主要用于表達情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標題時使用。
Lander：適用于富感染力的文案
Trade Gothic LT：適用于標題
插畫｜Illustration
影像｜Photography
星巴克的「視覺識別系統設計」設計思維的 3 大重點！我們可以看到星巴克對于 logo、顏色、字體與影像的使用準則如下：
- 區分視覺識別的訴求：功能性 VS 感染力
- 善用「顏色」為品牌創造記憶點
- 字體的「易讀性」最重要，華麗次之
「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」具體體現在從菜單、制作物、食品包裝到Instagram 上的行銷素材等，全都有跡可循。
注：部分素材來源于網絡